Meta présente des ajustements sur la gestion des contenus politiques
Meta, propriétaire des plateformes Facebook et Instagram, a annoncé des modifications dans la gestion de ses contenus, incluant des catégories liées aux enjeux sociaux et politiques. Ces ajustements interviennent en décembre 2025, principalement en Europe, et concernent les algorithmes de diffusion ainsi que les politiques publicitaires.
Les faits établis
Le 12 décembre 2025, des associations féministes ont signalé une invisibilisation de leurs contenus sur les réseaux sociaux de Meta. Selon une tribune publiée sur Vox Public, ces contenus disparaissent des fils d’actualité en raison d’algorithmes qualifiés d’opaques, reléguant les sujets liés aux droits des femmes au rang de « sujets sensibles ».
Meta a modifié sa politique publicitaire il y a quelques mois, bloquant les publicités sur les « enjeux sociaux », catégorie dans laquelle entrent les droits des femmes. L’entreprise a justifié cette mesure dans un communiqué comme une réponse à la nouvelle réglementation européenne, selon les mêmes sources.
Depuis le début du mois d’octobre 2025, les algorithmes de Meta pénalisent spécifiquement les messages féministes, avec des comptes soumis à un « shadow banning » – invisibilisation sans avertissement – et des publications effacées des fils d’actualité. Des mots-clés féministes sont systématiquement pénalisés.
Parallèlement, Meta a introduit des changements dans la personnalisation des contenus. Dès le 16 décembre 2025, les publicités et contenus sur Facebook et Instagram sont personnalisés en fonction des échanges des utilisateurs avec Meta AI, comme rapporté par François Charron.
Ces évolutions s’inscrivent dans un contexte plus large de politiques sur l’intelligence artificielle. En octobre 2025, Meta a modifié ses règles sur WhatsApp, limitant l’usage de chatbots IA tiers dans les groupes, ce qui a suscité des enquêtes réglementaires en Europe.
Réactions et déclarations officielles
Les associations féministes ont tiré la sonnette d’alarme, dénonçant une atteinte à la liberté d’expression. Elles pointent une recrudescence de signalements abusifs, souvent orchestrés par des mouvements conservateurs, dans un contexte de hausse des cyberviolences en ligne.
Meta a réagi dans un communiqué cité par Vox Public, indiquant agir « en réponse à la nouvelle réglementation européenne ». L’entreprise précise que ses algorithmes sont déjà peu enclins à promouvoir les contenus politiques.
Du côté des régulateurs européens, la Commission européenne a ouvert une enquête antitrust contre Meta le 4 décembre 2025, selon Euronews. Cette procédure porte sur la nouvelle politique IA de Meta sur WhatsApp, qui pourrait empêcher les fournisseurs tiers d’offrir leurs services. Teresa Ribera, commissaire européenne chargée de la concurrence, a déclaré : « Les marchés de l’IA sont en plein essor en Europe et au-delà. Nous devons veiller à ce que les citoyens et les entreprises européens puissent bénéficier pleinement de cette révolution technologique. »
L’autorité italienne de la concurrence (AGCM) a ordonné à Meta de suspendre sa politique sur les chatbots IA, estimant qu’elle constitue un abus limitant la concurrence. Dans sa décision, l’AGCM écrit : « Le comportement de Meta semble constituer un abus dans la mesure où il pourrait limiter la production, l’accès au marché ou les développements techniques sur le marché des services de chatbots IA au détriment des consommateurs. » Meta conteste cette décision, la qualifiant de « fondamentalement erronée », et annonce faire appel, selon Les Numériques.
Meta défend sa position en précisant que les usages professionnels légitimes, comme les chatbots pour le service client, ne sont pas concernés, mais seulement les IA généralistes répondant à toutes les questions.
Contexte factuel
Ces ajustements interviennent dans un cadre européen marqué par des réglementations sur les contenus numériques et l’intelligence artificielle. La Commission européenne souligne que l’espace de l’IA reste concurrentiel, avec des accès via magasins d’applications, moteurs de recherche et services de messagerie.
Meta est également impliqué dans des partenariats avec des médias. Le 5 décembre 2025, l’entreprise a signé un accord pluriannuel avec plusieurs médias internationaux, dont Le Monde, encadrant l’usage de leurs contenus pour l’IA, comme indiqué dans Le Monde. Cet accord s’inscrit dans la logique de l’AI Act européen, obligeant les acteurs de l’IA à se conformer au droit d’auteur.
Situation actuelle
Au 27 décembre 2025, les enquêtes de la Commission européenne et de l’AGCM sont en cours. Meta a suspendu temporairement sa politique en Italie sous ordre de l’autorité, tout en faisant appel.
Les signalements d’invisibilisation de contenus féministes persistent, avec une combinaison de censure algorithmique et de signalements abusifs. Meta continue d’ajuster ses algorithmes pour la personnalisation via Meta AI, effective depuis le 16 décembre.
Aucune mesure supplémentaire n’a été annoncée publiquement par Meta concernant les contenus politiques ou sociaux à ce stade. Les plateformes maintiennent leurs politiques existantes sur la promotion limitée des contenus politiques.
